中广网北京7月14日消息 据经济之声《天下公司》报道,营销专家穆兆曦为您评说:从消失的阿迪王看山寨。

穆兆曦:历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案日前最终以双方和解告一段落。法院判定:阿迪王中文商标及其三角标LOGO需无偿转让给阿迪达斯,且不能再继续使用并出现在终端店面中。这也就意味着,从山寨起家的阿迪王将彻底失去这一品牌,而接下来其公司打造的新品牌Adivon,实现重生与发展的道路依然漫长。

阿迪王的消失,也似乎让我们看到了山寨品牌的危机–山寨,终究不是一条长久发展之计。出来混,迟早是要还的。阿迪王可以称得上是全方位、最彻底的山寨了。从名称、标识,到营销策略、口号,无不带着模仿的痕迹。

在这几年的发展中,阿迪王的广告频繁出现在央视3套、5套和湖南卫视,一切皆可改变的广告语更是引起广大消费者的议论和吐槽。网络夸张恶搞的帖子、视频、流行语倒也把这个品牌传播得家喻户晓。

虽然一直背负着山寨王的指责,可是这个品牌的发展速度以及创造的品牌效应都不能让人小觑。在阿迪王深耕的三、四线城市,已经铺开近三千家门店,去年的销售额达到近4亿元,奇迹般的创下过亿的利润,并荣获福建省著名商标。

更让人出乎意料的是,这个山寨的品牌竟然还大张旗鼓的走出国门,频频亮相国内外重大赛事,进军西甲和NBA,并且高调地赞助了叙利亚、莱索托和科特迪瓦三个国家的2012奥运会代表团。可是这一切的荣耀都随着山寨案的判决烟消云散。借来的,终究不是自己的,早晚都是要还的。

纵观国内山寨的市场发展,最终结果呈现了两极分化的趋势:一部分努力向品牌企业转变,一部分只能被市场淘汰。山寨的路已经越来越难走。

首先,政府部门对山寨品牌的监管力度增强,知识产权保护力度也越来越大,日渐完善的国内商标保护的法律法规,都迫使山寨的生存空间不断压缩;其次,企业自身的品牌意识已经越来越强,越来越重视产品的创新研发,以及专有技术保护。这无形中提高了山寨产品的技术门槛,给山寨产品市场带来了巨大冲击;再次,随着品牌的大量增加,市场竞争越来越激烈,广告铺天盖地,渠道不断下沉,以往山寨产品生存的三、四级市场竞争加剧,市场份额越来越少;最后,山寨产品经过几年的发展,存在恶性竞争、质量不过关、售后服务缺失、营销体系不健全等问题,逐渐显露出弊端,消费者的不信任也导致市场走向低迷。

事实上,我们不能否认注册山寨品牌在品牌发展最初是个捷径,但当发展强大的时候就会发现遭遇很多尴尬。知名度有了,却被扣上山寨的帽子,影响的绝不仅仅是品牌的美誉度,这可真是搬起石头砸自己的脚。所以企业建立品牌之初一定要将眼光放长远,从长远的角度规划自己的品牌战略。而已经凭借山寨起家的品牌,应尽早转型,在调整中找到自己的市场,培养自身的自主创新能力,加强自有品牌的塑造。

我们欣喜的是,阿迪王正在转变,凭借它已有的渠道和相对成熟的营销体系,自有品牌的重生是迟早的事,而我们更期待的是,看到国内更多中国制造、中国创造的崛起。

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